戶外廣告效果測評研究:大學(xué)生群體視角下的注意力與記憶度調(diào)查問卷

研究背景與目的
戶外廣告作為傳統(tǒng)廣告形式之一，其在城市空間中的視覺沖擊力與持續(xù)曝光性對于品牌傳播具有不可忽視的作用。隨著大學(xué)生群體消費能力的提升及消費觀念的多元化，這一群體成為眾多品牌爭奪的目標市場。本研究旨在通過問卷調(diào)查的方式，從大學(xué)生群體的視角出發(fā)，深入探究戶外廣告在其日常生活中的注意力吸引程度及記憶度，為廣告效果測評課程提供數(shù)據(jù)支撐，進而指導(dǎo)戶外廣告策略的優(yōu)化與創(chuàng)新。

1. 您的性別:

男女不愿透露

2. 您目前所在的年級:

大一大二大三大四及以上

3. 您每周平均外出（不包括上下學(xué)）的頻率是?

每天幾乎每天3-5次1-2次很少外出

4. 您最常經(jīng)過或停留的戶外廣告區(qū)域是?（可多選）

商業(yè)街區(qū)公共交通站點（如公交站、地鐵站）大學(xué)校園周邊購物中心/商場外其他，請具體說明:

5. 在過去的一個月里，您是否注意到過以下類型的戶外廣告?（可多選）

大型電子顯示屏廣告海報/橫幅廣告公交車身廣告地標性建筑廣告街道燈箱廣告其他，請具體說明:

6. 您通常會在什么情況下最容易注意到戶外廣告?

等待交通工具時步行途中駕車途中（乘客身份）特定活動/節(jié)日期間無特定情境，自然吸引其他，請具體說明:

7.當您注意到戶外廣告時，您認為哪些視覺元素最吸引您的注意?（可多選）

色彩搭配圖像/圖形設(shè)計文字排版與字體動態(tài)效果（如LED屏幕上的動畫）廣告尺寸與位置名人/KOL代言其他，請具體說明:

8.您是否注意到過廣告中的創(chuàng)意元素或故事性內(nèi)容?

經(jīng)常有時很少從未

9.您認為戶外廣告中的哪些信息最容易被忽視?（可多選）

品牌名稱產(chǎn)品/服務(wù)詳情促銷信息聯(lián)系方式/網(wǎng)址廣告口號/標語其他，請具體說明:

10. 在您注意到的戶外廣告中，哪些廣告給您留下了深刻印象?（請盡量列舉）

11. 您認為哪些因素有助于提升戶外廣告的記憶度?（可多選）

重復(fù)曝光創(chuàng)意與獨特性與個人興趣的相關(guān)性情感共鳴色彩與視覺沖擊力名人效應(yīng)其他，請具體說明:

12. 您是否能回憶起最近一個月內(nèi)看到的某個戶外廣告的具體內(nèi)容或信息?

是，請簡述:否

13. 戶外廣告是否曾促使您采取過以下行動?（可多選）

搜索或了解更多關(guān)于廣告中品牌/產(chǎn)品的信息分享廣告內(nèi)容給朋友或家人訪問品牌/產(chǎn)品的官方網(wǎng)站或社交媒體頁面前往實體店或在線購買廣告中的產(chǎn)品/服務(wù)考慮未來購買該品牌/產(chǎn)品的可能性沒有采取任何行動其他，請具體說明:

14. 您認為戶外廣告在哪些方面可以更有效地促進消費者行為?（可多選）

提供明確的行動號召（CTA）優(yōu)惠或促銷信息展示產(chǎn)品/服務(wù)的實際使用場景強調(diào)品牌故事或價值觀利用增強現(xiàn)實（AR）或二維碼等互動技術(shù)其他，請具體說明:

15. 您更傾向于在哪些時間段看到戶外廣告?（可多選）

早晨上班/上學(xué)途中中午休息時段下午下班/放學(xué)途中晚上休閑時間無特定偏好

16. 您一天中通常遇到多少次讓您不滿意的戶外廣告?

01—33—55—88次以上

17. 您認為戶外廣告應(yīng)如何改進，以更好地適應(yīng)大學(xué)生群體的需求?（開放式問題）

18. 您是否參與過任何形式的戶外廣告互動活動（如掃描二維碼、參與現(xiàn)場活動等）?

是否如果是，請簡述您的體驗:

19. 您認為戶外廣告在未來應(yīng)如何創(chuàng)新，以吸引更多年輕消費者的注意?（開放式問題）

注意事項
請根據(jù)實際情況選擇最符合的選項，您的回答將對研究產(chǎn)生重要影響。本問卷旨在收集研究數(shù)據(jù)，所有信息將嚴格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究目的。通過此問卷，我們期望能夠深入了解大學(xué)生群體對戶外廣告的注意力分配機制與記憶規(guī)律，為廣告效果測評提供科學(xué)依據(jù)，促進戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

更多問卷復(fù)制此問卷