廣告效果測評研究:基于AISAS模型的戶外廣告對大學(xué)生群體影響調(diào)查問卷

研究背景與目的
戶外廣告作為傳統(tǒng)廣告形式之一，其在大學(xué)生群體中的影響力與效果評估日益受到關(guān)注。AISAS模型（Attention-Interest-Search-Action-Share，即注意-興趣-搜索-行動-分享）為分析消費(fèi)者從接觸廣告到產(chǎn)生后續(xù)行為的整個(gè)過程提供了有效框架。本問卷旨在通過AISAS模型，深入探討戶外廣告對大學(xué)生群體的影響，為廣告效果測評課程提供實(shí)證數(shù)據(jù)，以指導(dǎo)戶外廣告策略的優(yōu)化與創(chuàng)新。

1.您的性別:

男女不愿透露

2.您目前所在的年級:

大一大二大三大四及以上

3.您平均每天在學(xué)校或周邊區(qū)域花費(fèi)多少時(shí)間?（包括上下學(xué)、休閑等）

少于2小時(shí)2-4小時(shí)4-6小時(shí)6小時(shí)以上

4.您每周在學(xué)?；蛑苓厖^(qū)域看到戶外廣告的頻率是?

每天多次每天一次每周幾次很少看到從未注意

5.您在學(xué)校或周邊區(qū)域通常如何注意到戶外廣告?（可多選）

走在路上時(shí)偶然看到乘坐公共交通工具時(shí)看到在特定地點(diǎn)（如公交站、地鐵站、商場等）看到朋友/同學(xué)提及

6. 其他，請具體說明:__________

6.您認(rèn)為戶外廣告的哪個(gè)元素最吸引您的注意?（單選）

視覺沖擊力（顏色、大小、動態(tài)效果）內(nèi)容創(chuàng)意位置顯眼名人/KOL代言

8. 其他，請具體說明:__________

7.當(dāng)您注意到戶外廣告時(shí)，哪些因素最能激發(fā)您的興趣?（可多選）

廣告內(nèi)容與我興趣相關(guān)廣告創(chuàng)意獨(dú)特，具有吸引力廣告中的優(yōu)惠或促銷活動廣告?zhèn)鬟f的情感或故事性內(nèi)容廣告中的品牌/產(chǎn)品是我已知的

10. 其他，請具體說明:__________

8.戶外廣告中的哪種優(yōu)惠或促銷活動最能激發(fā)您的購買興趣?（單選，若未受優(yōu)惠影響則選“無”）

直接折扣買一送一/贈品限時(shí)促銷優(yōu)惠券/折扣碼無，優(yōu)惠不影響我的購買決策

9.在對某個(gè)戶外廣告產(chǎn)生興趣后，您是否會主動搜索更多相關(guān)信息?

經(jīng)常會有時(shí)會很少會從未

10.您通常通過哪些渠道搜索廣告中的品牌或產(chǎn)品信息?（可多選）

搜索引擎社交媒體平臺品牌/產(chǎn)品的官方網(wǎng)站朋友/家人的推薦學(xué)校/周邊的實(shí)體店

14. 其他，請具體說明:__________

11.您通常在哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)最可能搜索戶外廣告中的信息?（單選）

立即搜索回家后搜索稍后有空時(shí)搜索從不搜索

12.在了解廣告中的品牌或產(chǎn)品信息后，您是否采取過以下行動?（可多選）

訪問品牌/產(chǎn)品的官方網(wǎng)站或社交媒體賬號加入品牌/產(chǎn)品的會員或訂閱服務(wù)在線上或線下購買廣告中的產(chǎn)品/服務(wù)向朋友/家人推薦該品牌/產(chǎn)品保存廣告中的優(yōu)惠券或促銷信息以備將來使用沒有采取任何行動

17. 其他，請具體說明:__________

13.在受到戶外廣告影響后，您最可能采取的行動是?（單選）

直接購買保存信息以備將來購買推薦給朋友/家人訪問官網(wǎng)/社交媒體了解更多無行動

14.您是否愿意接受將有趣的戶外廣告分享給朋友或家人?

非常接受（80%-100%）比較接受（50%-80%）一般（50%）不太接受（25%-50%）非常不接受（0-25%）

15.您通常通過哪些方式分享戶外廣告?（可多選）

社交媒體平臺（如微信、微博等）面對面交流短信/電話學(xué)校/社團(tuán)的內(nèi)部通訊

21. 其他，請具體說明:__________

16.您分享戶外廣告的主要原因是什么?（單選）

廣告內(nèi)容有趣或引人深思我想推薦產(chǎn)品或品牌我認(rèn)為廣告有教育意義我想與朋友/家人分享優(yōu)惠信息

23. 其他，請具體說明:__________

17.您對戶外廣告的總體接受度如何?

非常接受（80%-100%）比較接受（50%-80%）一般（50%）不太接受（25%-50%）非常不接受（0-25%）

18.您認(rèn)為戶外廣告在哪些方面可以改進(jìn)，以更好地吸引您的注意并激發(fā)您的興趣?（開放式問題）

19.您認(rèn)為戶外廣告最需要改進(jìn)的是哪個(gè)方面?（單選）

廣告內(nèi)容的創(chuàng)意與相關(guān)性廣告的設(shè)計(jì)與視覺效果廣告的位置與投放頻率廣告中的優(yōu)惠或促銷活動

27. 其他，請具體說明:__________

注意事項(xiàng)請根據(jù)您的真實(shí)感受與經(jīng)歷填寫問卷，您的回答將對我們的研究產(chǎn)生重要影響。本問卷旨在收集研究數(shù)據(jù)，所有信息將嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究目的。
通過此問卷，我們期望能夠基于AISAS模型，深入了解戶外廣告對大學(xué)生群體的影響機(jī)制，為廣告效果測評提供科學(xué)依據(jù)，同時(shí)探索戶外廣告的創(chuàng)新策略，以提升其在大學(xué)生群體中的傳播效率與效果。

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